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海南省旅文厅与凯撒集团商城网站建设签署战略合作协议 共助海南“三区一中心

2019年07月21日 18:00来源:龙虎手机版

三、人民网品牌SWOT模型分析

SWOT是英文优势(strengths)、劣势(weaknesses)、机会(opportunities)和威胁(threats)的缩写。SWOT分析法,在本研究中具体指将与品牌形象相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列品牌建设策略建议。

(一) 特色优势

人民网是中央重点新闻网站的排头兵,也是人民日报融合发展的新媒体旗舰,人民网在新闻宣传和导向管理上与《人民日报》是一个标注、一把尺子、一条底线。“做内容最好的新闻网站”既是人民网的建网之基、立网之本、兴网之魂,也是其品牌形象所在。

1. 内容建设——讲好中国故事

“丰富内容建设,打造精品报道”是媒体发展的重中之重。人民网高度重视信息采编、制作、传播的质量水平,积极打造“权威、实力、源自人民”的品牌理念。

人民网以权威的品牌形象舆论宣传、引领导向。在时政报道中,人民网聚焦高层、聚焦党中央治国理政进行时。十九大期间,人民网推出十九大特别报道,“直播新闻”、“代表之声”、“专家解读”、“数读十九大”等众多栏目积极围绕中心,把握基调,全面解读政策亮点、追踪改革成效。

人民网以高度的品牌责任感反映社情民意、回应群众关切。聚焦民生问题时,《人民热线》推动民生工作进展;《求真》栏目去伪存真,直击谣言;《七问校园“毒跑道”:谁为孩子身体异常负责?》一稿,被网友称“体现人民网的社会担当”;《清华致甘肃考生魏祥:人生实苦,但请你足够相信》一文,感动社会万象。人民网急民之急,忧民之忧,追踪热点,激浊扬清,保持定力,不盲从、不跟风,小心求证,还原真相。

人民网以积极的品牌策略设置议程、弘扬振奋民族精神。专题报道中,人民网形式鲜活,亮点纷呈,传播效果突出。香港回归20周年、全民族抗战爆发80周年、建军90周年、十九大召开……人民网结合重大主题宣传,通过专题报道,用感染、鼓舞、激励人心的力量弘扬社会主义核心价值观。

人民网以自信的品牌姿态对外传播、沟通世界。外宣报道中,人民网凭借多种外文版本,不断与国际社会增进认知、建立信任,充分利用新媒体传播技术,营造良好国际舆论氛围,搭建国际纵深合作平台,

《人民日报》社副总编辑马利在接受采访时说过:“媒体的核心竞争力在于生产优质内容。”人民网始终坚持内容建设,提高信息生产质量,才能从庞大的信息场中突围,赢得发展,获得生机。

2. 交互机制——回应社会关切

人民网高度重视交互平台建设,构建了手机客户端、微信公众号、微博、论坛等常规性交互平台和针对突发性、热点新闻搭建的临时性交互平台。在这一过程中,人民网承担着把关人的角色,通过判断网民上传的信息价值,进行取舍整合,将认为有价值的信息进行进一步处理,或放置于网页的醒目位置引起更大范围的关注,或交给传统媒体《人民日报》进行调查报道,或搭建民众与政府的沟通桥梁以获得反馈,推动问题解决。人民网《地方领导留言板》创办11年以来,吸引了百万网民参与其中,先后有数十位省级领导干部与网民互动,受到各界广泛关注。十九大期间,人民网强国社区、观点栏目分别推出“网友热议十九大”、“十九大回声|网民说”专题,将网友对国家议题、社会民生议题的高度关注积极展现给更多的网媒受众,形成更多的对话与交流。

网民的积极参与一方面说明人民网建立了自身作为“讨论国计民生议题的权威阵地”的品牌形象,另一方面说明人民网“使网民意见发布合理化、便捷化”交互理念取得了成功。

3. 传播格局——推进融合步伐

人民网能够在网络舆论氛围中发挥“中流砥柱”、“定海神针”作用,离不开“上下一体、横向协作、内部整合、总体统筹”的新媒体传播规划。人民网副总编辑孙海峰曾表示,人民网正在打造的“四位一体”融合传播格局:通过与《人民日报》融合,秉承中央媒体权威与实力;通过自身内部通融,形成多媒体人民传播矩阵;通过融入全球化,依托全球布局提高国际传播力,助力国家形象提升;通过融合上市,呈现产业发展的宽度和深度。

实践证明,人民网在传播方式上与《人民日报》形成“纸上”和“网上”两个拳头,共同发力,又紧随互联网发展的趋势,深化对网络传播规律的认识,在生产有品质的新闻基础上,打通自有平台和社交平台,通过开辟意见交流和言论发布平台,积极推动信息阅读与转发,实现观点的分享与传播。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会中指出,要切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。人民网不断践行着习总书记的嘱托,以内容为核心,以融合为理念,打造出多语种、多终端、全媒体、全球化、全覆盖的传播与营销平台,传递媒体温度,助力品牌传播,实现品牌价值。

(二) 发展瓶颈

1. 体制机制——亟待创新实践

作为传统媒体的门户网站,人民网与其他商业门户网站相比,在新闻采访权、新闻核实能力、采编团队整体素质方面有明显优势,避免了“利益驱动新闻”状况的发生。然而,在新媒体迅猛发展的势头下,人民网的进一步发展一定要以创新体制机制为依托,变革新闻生产方式和信息传播模式,构建完整的媒介生态链条,在移动互联时代牢牢提高市场意识,占据舆论阵地。

2. 信息受众——亟待精准定位

根据前文问卷调查结果显示,12%的北大学生认为人民网缺乏趣味,较死板,可见人民网对这部分学生群体的吸引力不够。另外,人民网没有针对不同的受众群体展开精确定位,没有对广大受众进行分类分析。在某种程度上,新闻内容无法满足不同年龄层、学历层、职业层等不同阅读需求,为人民网的浏览热度带来冲击。

3. 传播技术——亟待纵深应用

近年来,人民网不断创新新闻报道的内容和手段,利用全媒体平台国内外立体化传播。但是在运用新技术、新应用方面仍有所欠缺,创新能力不足。 人民网由于结构上是市场化运作,但内部仍保留着传统纸媒的行事风格。 这一状况导致在新媒体领域人民网的信息传播优势不明显。例如推送新闻的渠道方面,虽然人民网开展了多种多样的用户服务手段,线上线下都有互动渠道,但是在推送新闻的广度和深度方面都有提升空间,其APP、微信版、微博版等平台无论从被关注情况还是影响力方面都与腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻等有一定差距。人民网在VR新闻、智能新闻、无人机、直播等新技术、新应用方面的资金投入、技术研发、广泛应用,以及新闻报道的丰富性和多样化发展,都有较大的提升空间。

(三) 发展机遇

1. 互联网发展助力品牌塑造

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