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案例解析:网站改版的推进方向

2018年12月08日 19:49来源:龙虎和手机版

和重新设计网站不一样,网站重设计的项目通常都会更麻烦一些。由于网站本身是企业、产品和内容承载的重要平台,通常一个网站设计完成之后会使用好几年,但是随着时间推移,它需要基于逐渐变化的需求而进行重设计。

网站重设计和调整有什么区别?

有些人认为不应该对网站进行重设计,那样成本太高昂了,只需要做适度调整即可。乍一看这么说也没错,网站本身只是内容的载体,只需要根据企业和产品本身的变化调整即可。不过,当需求和变化达到一定程度的时候,完整的重设计能够让网站本身更加统一一致,也能和产品、企业和业务进行更加深度的耦合。

当我们在进行重设计的时候,会基于企业的业务、营销等目标,从原型层面上入手,进行重新设计。这样做一方面目标明确,另一方面也符合流程,这也符合 Justinmind 的工作方式。

小贴士:如何重新设计网站

在开始进行重设计之前,首先要制定相对明确的目标。适当的问题会给你带来你想要的答案:

我们想通过重设计来实现什么目标?

我们的业务和营销目标是什么?

我们的目标用户都是什么人?

我们想要如何改善网站上的体验?

在这4个问题的框架下来进行重设计,能够让项目向着正确的方向推进。

案例解析

今天,我们挑选了5个网站重设计案例,通过不同案例的处理方法,以及前后对比,来同你分享网站重设计的经验。

1. Rev.com

Rev 为用户提供在线转录服务,网站的使用时间已经不短了,他们希望通过重设计,让网站在视觉和体验上更加贴近当下,具备更加现代、专业的视觉和外观。

重设计之前

旧有的网站设计风格看起来有点过时,最主要的 UI元素是中间的轮播图,公司的三个价值主张则通过三张轮播图分别呈现:「速度、质量和服务」。图中使用了上世纪50年代的时候所流行的复古插画来呈现产品特性,借用火箭、飞船和电话拨号盘更强劲的隐喻,来强调产品质量。

在轮播图上方则是网站的主要导航,并且分别导向网站的不同子页面,每个页面中也大都使用了风格类似的复古插画。首屏的轮播图和子页面中都包含了产品服务更详细的信息,产品定价以及清晰醒目的 CTA按钮,引导用户去点击。

轮播图本身所存在的问题在于,用户一次只能看一张,但是耐心有限的用户,很难坚持都看完,经常会跳过其中的内容。如果采用更加简明的价值主张,只使用一张图即可。另外导航和轮播图也靠的太近。从趋势上来说,视差和动效会让用户更加舒适,视觉愉悦感也更强。

视觉风格上,目前更流行的是扁平、自然有机的图形,超大而引人瞩目的首屏设计,或者是视频内容。

重设计之后:

Rev.com 的新版完全抛弃了轮播图和复古的设计,替换以现代、清爽、干净的视觉,企业的价值主张也更加精简直观。下面包含3个不同的卡片,分别详细阐述服务本身一直就有的完整的3个价值主张,每个卡片上都有详细的解释和清晰的行为召唤用语。更重要的是,视觉上,三个卡片足够突出,可以吸引用户,鼓励点击。

向下滚动可以看到更多改变。页面中使用了一些公司客户的案例来支撑这些价值主张,并且后续有对服务更详细的描述。视觉上,每种服务都用不同的色彩进行区分。服务条款则是可点击的,会让人觉得可信度更高。

从用户体验的角度上来说,重设计让页面更加轻盈现代,导航更加清晰,而产品特征则借助色彩得到了强化。而项目经理 Barron Caster 在之后公布了数据,新的设计让 Rev.com 的网站转化率提升了 18%。

2. Panos Pictures

Panos Pictures 是一个拍摄纪录片和电影的代理机构,他们的网站重设计需求不仅仅是调整整体的视觉,而且还需要通过设计来修改底层架构。

重设计之前:

Panos 之前的网站比较简陋。老版本的网站并不是响应式的网站,对于移动端设备不够友好,缺少 Java 的支持,导航选项也需要完善。首页顶部是一个导航菜单和搜索框,下面是超大的首屏图片,并在下方附带两三个比较小的图片。每个图片都会链接到相应的图片商店。

鼠标光标悬停在图片上,能够显示相关的图片信息,用户可以通过点击浏览照片背后的故事详情。顶部导航使用的是老式的嵌套式的导航菜单,但是实际上还有一些图片超出了导航的浏览范围,并且用户无法通过清晰的路径来方便用户关注更多的信息。

重设计之后:

经过重新设计的 Panos 的网站让用户更加「熟悉」,体验上和现代设计更加贴近,而内容属性和之前保持一致——毕竟是一个提供图片的摄影机构,他们做的事情始终还是拍照。但是,在内容的呈现方式和细节上,已经发生了改变。

首先,网站已经完全是响应式的了,网页的内容和元素会自适应,顶部导航栏由于功能性相对比较弱,已经被收纳到汉堡菜单当中了,用户点击的时候会以一个弹出图层的形式呈现。页面顶端仅保留了原本的品牌LOGO 和搜索框。

而内容区域则依然以图片呈现为主。每张图片都带有相应的标题、简短的介绍和点击链接。而用作首屏的首图在尺寸上则比首屏尺寸要短一点,确保底部更多的信息能够被用户注意到,引导用户向下浏览。在筛选内容的时候,加载的时候会触发动人的动画效果。

总之,Panos 的重设计在保留品牌精髓的情况下,提供了更好的用户体验。

3. Mailchimp

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